近（jìn）期（qī），在（zài）一些（xiē）短（duǎn）视频平台，时不时会刷到（dào）这样“惊悚”的一（yī）幕：镜头扫过一个房间（jiān），桌子上摆（bǎi）放着数十台电脑，屏幕上的主播正实时（shí）在线直（zhí）播卖货，配文（wén）却赫然写着：“太吓人了，200平方米直播基地空无一人（rén），全是AI数字（zì）人直播。”然（rán）而，当（dāng）镜头聚焦到电脑（nǎo）屏幕上，仔细端（duān）详（xiáng），出现在（zài）镜头里的这些主播又像真人一样逼真。

自（zì）从（cóng）ChatGPT横空出世后，再次引发了人们对（duì）人工智能的关注和热（rè）议，许（xǔ）多行业领域也加速了“智能化（huà）”尝（cháng）试（shì），在直播带（dài）货领域，则出现了这种“AI数字人主（zhǔ）播”。记（jì）者注意到，在（zài）济（jì）南的一些公司里，AI数字人主播已经（jīng）开始取代真人（rén），出现（xiàn）在直播（bō）间里（lǐ）。

这次，AI又将“抢”了谁的饭碗？济（jì）南一些企业，正在用“AI数字人（rén）主播”代替真人，出（chū）现（xiàn）在直播间里。

虚拟主播批量上岗

“数字人（rén）直播测试了3天，很稳定，没有出现系统问题和平台（tái）违规问题。”麦（mài）芒新媒体的总（zǒng）经理陈（chén）磊，在自媒体领域深耕了十余年，当“AI数（shù）字人主播（bō）”出现时，他就敏（mǐn）锐捕捉到了这（zhè）一新趋势。

陈磊介绍，数字（zì）人并不是一个新词，此前的（de）洛天依、柳（liǔ）夜熙等（děng）都（dōu）是红极一时的虚拟偶像，但（dàn）跟当前正流（liú）行的数字人主（zhǔ）播（bō）还是有差异（yì）的。

AI数字人，又叫（jiào）“2D超写（xiě）实数字人”，形象更（gèng）接近于（yú）普通（tōng）人，如果不仔细辨（biàn）别，很容易就会误以为是真人。“借（jiè）助AI技术（shù），可以生成一个虚拟数字人，也（yě）可以‘克（kè）隆’出一（yī）个现实中（zhōng）的（de）人。”陈磊提醒道，“相（xiàng）比于前者，后者（zhě）会存（cún）有侵犯肖（xiāo）像权（quán）等风险（xiǎn）。”

几（jǐ）天前，陈（chén）磊正式把“AI数字人主播”引入到（dào）了（le）直播间，“各种水（shuǐ）上乐园马上会成为消费热点，我们在直（zhí）播间（jiān）挂了团购链接，然后用‘AI数字人主（zhǔ）播（bō）’自（zì）动进行（háng）解说。”

陈磊（lěi）也（yě）指出，目前“AI数字人主播”能实（shí）现的功能（néng）还很有限，形式上更像是一（yī）种“录（lù）播”，最（zuì）直白的说法就是真人（rén）主（zhǔ）播的“嘴替（tì）”，“单一数字（zì）人的效果有（yǒu）限，现（xiàn）在很多公司（sī）都是（shì）让很多（duō）数字人主播同时在线。”

24小（xiǎo）时日不落直播

在陈磊看来，选择“AI数字人主播”的（de）原因非常简单，就是（shì）便宜。

这（zhè）些年来，带货主播已成为很多公司的常规岗位，记者从一些（xiē）招聘平台（tái）看（kàn）到，在济南，招（zhāo）一名主播的月薪少则几（jǐ）千、多则几万不等。“这还只是（shì）底薪，一（yī）般还要有提成。”陈磊介绍说（shuō），如（rú）果想（xiǎng）招到有（yǒu）经验（yàn）的成（chéng）熟主播，更（gèng）是难上加难（nán），“企业（yè）的人力成本非常高（gāo）。”

相比于此，“AI数字人主播”的优（yōu）势特别明显，记者（zhě）搜（sōu）索发现，目（mù）前市面上，数字人主播业务的年（nián）服务价（jià）格普遍在几千（qiān）元不等，最（zuì）高的也不过（guò）是几万元，甚至有的低（dī）至几百元，而且主打一（yī）个“任劳任怨”，可以365天、7×24小时不间（jiān）断带货，不需要缴五险一（yī）金（jīn），更不用拿（ná）提成。

不（bú）过，陈磊也坦言，经过测试，“AI数（shù）字人主播”确实能（néng）解决主播（bō）人力的问题，但对运营提出了更高的要求，“如（rú）果（guǒ）没有人在评论区引导，只靠数（shù）字人（rén）主播，其实很难实现转化（huà）。”

所以陈磊认为，“AI数字人主播”不是万能的，当（dāng）前要理（lǐ）性看待，“无法完全取代人，只能取代一部分（fèn）‘小（xiǎo）白’主播。”

数字人带来新商机

近日，抖音（yīn）平台发布“关于（yú）人工智能生成内容的平（píng）台规范暨（jì）行业倡议”，对大众（zhòng）普遍（biàn）关注的诸（zhū）如虚（xū）拟人直播、AI辅助生成内容、流（liú）量是否支持AI内（nèi）容等做出了回应，并相应做出约束（shù）。

“业内普遍认为，这算是平台（tái）开出的首个（gè）通行证（zhèng），约（yuē）束（shù）背后也（yě）意味着规范，接下来会（huì）有更多平（píng）台跟进和表明态度（dù）。”陈（chén）磊（lěi）表示，“AI数字人主播（bō）”或将迎（yíng）来更快的普及。

截（jié）至目前，多（duō）家（jiā）互联网大厂入局，今年2月底（dǐ），腾讯（xùn）发布AI智（zhì）能创作助手“腾讯智影”，主（zhǔ）打（dǎ）人人都能打造数字人;而早在去年的（de）百度世（shì）界大（dà）会上，在“百度（dù）APP数字人计划”中就提出要（yào）实现“人（rén）均（jun1）一个数字（zì）人（rén）”。更（gèng）有（yǒu）南京等地的商务（wù）部门启动了数字人（rén）相关创业计划（huá），帮助商户触网发展。

陈磊也在朋友（yǒu）圈分享了最新的数（shù）字人主播业务，2980元的福利价格，就可以获（huò）得60分钟时（shí）长、20个共享（xiǎng）数字人主播的一年使用权，并赠（zèng）送线上学习课程（chéng），1对1技术服务支持。

“以前（qián）很多概念都（dōu）是一阵风（fēng），但（dàn）目（mù）前（qián）行业内（nèi）对‘AI数字人主播’普遍（biàn）比较看好。”陈磊也（yě）大胆预测，数字（zì）人（rén）未来可能会成（chéng）为公司的（de）标配。